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品牌社区感知特征如何影响用户的品牌社区关系？——基于小米品牌社区移动互联网用户的实证分析
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摘要：
在线品牌社区是企业开展品牌营销活动的重要平台，为企业创造品牌价值。通过建立结构方程模型，研究发现，在移动互联网环境下，作为消费者的移动互联网用户对在线品牌社区的感知易用性显著促进在线品牌社区的感知有用性和感知互动性。同时，当移动互联网用户对品牌社区的感知有用性和感知互动性水平越高时，他们对在线品牌社区满意度也越高。而且，更进一步对在线品牌社区认同度和忠诚度具有显著的正向强化作用。本文不仅丰富了在线品牌社区的理论研究，同时，研究成果也为企业开展有效品牌营销活动提供参考。
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期刊影响力
新媒体与社会
主办单位：
海市哲学社会科学创新研究基地一上海交通大学新媒体与社会研究中心
上海市人民政府决策咨询研究基地一一谢耘耕工作室
出版周期：
季刊
ISSN：
CN：
开本：
16开
出版地：
北京市西城区华龙大厦B座1605室社会科
邮发代号：
创刊时间：
2011
语种：
chi
出版文献量（篇）
550
总下载数（次）
18
总被引数（次）
994
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