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摘要:
以往研究发现中西方文化混搭会出现文化排斥效应,而在时间维度上,传统文化与现代文化的混搭,避免了文化侵略效应的干扰,是否会出现同样的效应?通过设置老字号现代化的两种实验情境,本研究发现当传统文化与现代文化混搭时,人们会扩大传统文化和现代文化的感知差异,并产生排斥效应,表现为降低对老字号的评价。但这种排斥效应存在一个调节变量——文化相容性。当传统文化元素和现代文化元素所反映的价值观不冲突时,即文化相容时,排斥效应会消失。研究结果对文化混搭理论、品牌延伸理论有一定的贡献,亦为老字号的现代化、年轻化提供了路径,对中国传统文化的复兴也有一定借鉴作用。
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篇名 当传统遇到现代:文化排斥效应对老字号现代化的影响
来源期刊 中国社会心理学评论 学科 社会科学
关键词 文化排斥效应 老字号 文化混搭 传统文化 现代文化
年,卷(期) 2017,(1) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 110-130,173-174
页数 1页 分类号 C912.6
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节点文献
文化排斥效应
老字号
文化混搭
传统文化
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研究起点
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中国社会心理学评论
半年刊
16开
北京市西城区华龙大厦B座1605室社会科
2010
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