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消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应
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摘要：
本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制.研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌感知负性对品牌信任具有显著负向影响;消费者对农产品的品牌信任与消费者购买意愿之间呈显著正向影响关系,且在消费者农产品品牌感知负性对其购买意愿的影响传递过程中具有完全中介作用.
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期刊影响力
农业技术经济
主办单位：
中国农业技术经济学会
中国农业科学院农业经济与发展研究所
出版周期：
月刊
ISSN：
1000-6370
CN：
11-1883/S
开本：
16开
出版地：
北京中关村南大街12号
邮发代号：
82-257
创刊时间：
1982
语种：
chi
出版文献量（篇）
2563
总下载数（次）
11
总被引数（次）
66644
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